Автор
Евгений Кузин
организатор IMWeek
  • kuzin@imweek.ru
  • imweek.ru
Организатор и идейный лидер конференции "Неделя Интернет Маркетинга"

Тренды интернет-рекламы в 2020

Мы пообщались со спикерами прошедшей конференции и выяснили, какие изменения в интернет-рекламе произошли в 2019 году и как будет развиваться реклама в дальнейшем.

На вопросы ответили Кристина Лапицкая - руководитель учебного центра Webmart group, руководитель образовательного направления Webmart School; и Константин Найчуков - евангелист eLama. Эксперт по интернет-рекламе и аналитике. Эксперт Яндекса по обучению и автор нескольких исследований по интернет-маркетингу. Докладчик ведущих профессиональных конференций.

Какие основные изменения произошли на рынке рекламы за 2019 год?

 Константин Найчуков

С точки зрения рекламных форматов: рост эффективности мобильной рекламы и видеокреативов (Instagram, YouTube, Facebook); новые типы рекламных кампаний для продвижения контента в Google Ads и Яндекс.Директе. Мы переходим от прямой и агрессивной рекламы «купи сейчас или проваливай» к использованию в рекламе развлекательно-познавательного контента: видео, квизы, статьи, блогерский контент.

С точки зрения управления рекламными кампаниями: Яндекс добавил автоматическую неотключаемую оптимизацию ставок в Директе; оптимизация бюджета в Facebook Ads тоже стала обязательной; Google Ads предоставил отчёт «Стратегия управления ставками», в котором можно увидеть какие сигналы выявлены и как проходит обучение алгоритмов. Мы переходим от прямого управления ставками к опосредованному — через определение целей кампании и предоставление данных для алгоритмов машинного обучения.

 Кристина Лапицкая 

  • - Появился Tik Tok. Точнее он обрел такую популярность, что по числу скачиваний превзошел Instagram.
  • - Вся реклама ушла в сторис.
  • - Очень выросла доля видеорекламы. Не зря YouTube самая популярная площадка в Беларуси.

Какие тренды в рекламе являются определяющими в 2020 году?

 Константин Найчуков

Выделение двух основных направлений для работы с рекламой и соответствующие специализации «рекламщиков»:

  • 1. Рекламный креатив. Определение инсайтов целевой аудитории, подготовка офферов для каждого сегмента ЦА, создание ярких креативов, пробивающих баннерную слепоту, создание сопутствующего контента вызывающего интерес и доверие (видеоролики, статьи, квизы и так далее).
  • 2. Аналитика. Определение целевых действий на сайте, внедрение счетчиков конверсий, обучение алгоритмов управления ставками, проверка гипотез, оптимизация и масштабирование рекламных кампаний, связывание данных из разных источников, отчетность. В следующем году всем нам придется выбирать в каком из этих двух направлений развиваться дальше. Потому что уметь сразу всё даже в рамках одной рекламной системы становится просто невозможно. При этом если ты умеешь в крутой креатив, ты можешь его использовать в любой рекламной системе. И если у тебя правильно настроено отслеживание конверсий, доставку этого креатива нужной аудитории возьмет на себя сама рекламная система.

 Кристина Лапицкая 

  • - Искусственный интеллект

    Все больше тренд уходит в сторону умных кампаний, которые работают на основе машинного обучения. Они позволяют настраивать кампанию по нажатию лишь нескольких кнопок, что существенно облегчает жизнь не только рекламодателям, но и их подрядчикам.

  • - Big Data

    В отличие от традиционной аналитики, big data позволяет обрабатывать большой массив данных, которые обрабатываются в исходном виде в реальном времени. Теперь не нужно структурировать данные, чтобы произвести их обработку и получить информацию, которая позволит оптимизировать рекламу для повышения эффективности.

  • - Персонализированный контент

    Тут все просто. Каждый из нас хотел бы быть особенным. И если реклама, которую мы видим, направлена на нас и говорит нам о наших болях, то мы с высокой вероятностью обратим на нее внимание.

Какую роль играет видео-реклама в 2020?

Константин Найчуков

Видео — это всего лишь креатив, а не самостоятельный вид рекламы. Видео эффективно не само по себе, а в связке с перформанс-инструментами таргетинга и оптимизации. Важно уметь правильно определять цели, настраивать конверсии и обучать алгоритмы в рекламных системах, чтобы те показали ваш ролик нужной аудитории. Видео же служит просто каналом донесения ваших преимуществ и оффера. Да, более эффективным, чем статичный баннер. Но только в том случае, если вы понимаете как создавать перформанс-видео, а не «имиджевое». Рекламодателю зачастую проще обратится к профессиональным контентщикам, чтобы получить классный креатив, чем научиться делать его самостоятельно. Кажется, что в следующем году блогеров будут использовать не столько как самостоятельный канал продвижения, а скорее как недорогой продакшен видеокреатива для рекламных кампаний. А дистрибуцию этого креатива будет осуществлять сам рекламодатель.

 Кристина Лапицкая 

Видеореклама уже давно набрала обороты и не планирует их сбавлять. Видео работает на все органы восприятия. Пользователи лучше запоминают информацию, которую они получают через видео. Понятие “баннерная слепота” появилось не просто так. Рекламного контента действительно стало так много, что пользователи зачастую уже не обращают на него внимание. А вот с динамикой такого пока нет. Плюс, видео отличная возможность презентовать ценность своего товара или услуги, а значит и процент конверсии по нему должен быть выше.

Какие стратегии и тренды сработали для Вашей компании в 2019 году?

 Константин Найчуков

Facebook Ads. В какой-то момент до 80% нашего собственного рекламного бюджета уходило именно на эту рекламную систему. Расходы наших клиентов на Facebook Ads за этот год выросли в 5 раз. Всё благодаря его уникальным возможностям по автоматическому поиску нужной аудитории. Все умеют нацеливать рекламу на часто путешествующих за рубеж, владельцев последних моделей айфонов и онлайн-шопперов. Но помимо этих «вкусных» пользователей в соцсетях огромное количество других, которые с неменьшей вероятностью могут стать вашими клиентами. И система может самостоятельно их найти, если вы дадите ей такую возможность. Ограничивая её детальными таргетингами мы обычно только снижаем возможности по поиску недорогих конверсий. Но понимают это пока не все, поэтому можно еще какое-то время «снимать сливки».

 Кристина Лапицкая 

  • - Видеореклама
  • - Персонализированная реклама
  • - Умные инструменты

Какие стратегии наоборот оказались бесполезными и останутся таковыми в 2020 году?

Константин Найчуков

Реклама с оптимизацией под охват, а не совершение целевого действия. Классическая медийная реклама, нативные размещения у популярных блогеров и в СМИ с широкой аудиторией и тому подобное. Такие типы рекламных кампаний обычно оказываются выгодны только для рекламы FMCG-брендов.

 Кристина Лапицкая 

- Затрудняюсь ответить. В зависимости от цели рекламных кампаний каждый инструмент может быть эффективен.

Понравилась статья? - Расскажите друзьям в соцсетях:

Похожие статьи

Модернизированные способы продвижения сайта статьями
Евгений Кузин
Помимо классических методов продвижения с помощью статей, существуют и модернизированные способы, которые мы и рассмотрим в сегодняшней статье.
Что такое Неделя Интернет Маркетинга
Евгений Кузин
Неделя Интернет Маркетинга - первая бесплатная онлайн-конференция по маркетингу, номинированная на рекорд Гиннесса.
SMM - тренды и прогнозы 2020
Валерия Смолина
Валерия Смолина - руководитель SMM-отдела агентства 1PS - поделилась своим взглядом на тренды развития SMM и советами по работе с социальными медиа.
Спец предложение

Мастер группа

Ваша возможность поднять свои знания до профессионального уровня

Мастер группа позволит Вам получить углубленные практические навыки по 20 важнейшим темам интернет-маркетинга.



20 практических
мастер-классов
Записи и презентации
всех уроков
Пошаговые занятия
по 2-3 часа
Удобный формат
по будням в 20.00
Множество реальных
кейсов
Закрытые фишки
интернет-маркетинга
Домашние задания
и ответы на вопросы
Сертификат
о повышении
квалификации
Узнать подробнее